5 ошибок при выборе новогоднего мерча — и как их избежать

Чтобы новогодний мерч не оказался бесполезным и не ушёл в «пылесборники», важно заранее продумать подход. Расскажем о пяти самых распространённых ошибках и дадим советы, как их избежать.

+7 (495) 230-24-53

вступление

Новогодние подарки — важный элемент имиджа компании. От правильного выбора брендированного мерча зависит не только впечатление, но и лояльность клиента или сотрудника. Разберём, какие ошибки допускают чаще всего, и как их избежать.

5 ошибок при выборе новогоднего мерча

Дарить «проходной» мерч

Что это: недорогие, массовые сувениры без души — кружки с логотипом, канцелярия, блокноты «на отвали».

Чем заменить: оригинальными подарками с ценностью — стильным термосом, продуманным набором для отдыха, индивидуальными аксессуарами.
Игнорировать целевую аудиторию

Что это: дарить всем одно и то же — независимо от возраста, статуса, интересов.

Как избежать: сегментировать получателей и подобрать подарки по интересам: кому-то подойдёт гастрономический набор, кому-то — мерч с модным дизайном.
Плохая упаковка

Что это: подарки упакованы в дешёвую коробку или пластиковый пакет.

Решение: продумать упаковку как часть впечатления — брендированные коробки, крафт, ленты, открытки.
Отсутствие функциональности

Что это: мерч, который не используется (магниты, брелоки, банальные календари).

Что делать: выбирать подарки, которые реально пригодятся — например, зимние аксессуары, гаджеты, чайные наборы, пледы.
Слишком поздний заказ

Что это: заказ мерча в последнюю неделю, когда остаются только остатки.

Как избежать: планировать заранее, чтобы выбрать лучшее и успеть всё красиво упаковать.

Примеры из практики

Пример 1:

IT-компания заказала заранее капсульный зимний мерч с шапками, термостаканами и открытками, всё в едином дизайне — подарки разлетелись в Instagram клиентов.
Пример 2:

Один из банков в прошлом году подарил одинаковые ежедневники всем подряд — от топ-менеджеров до курьеров. Большинство ушли в утиль.

В этом году бренд сегментировал подарки по категориям, добавил персонализацию — результат: рост лояльности по внутренним опросам.
Пример 3:

Маркетинговое агентство из Сочи в прошлом году отказалось от термокружек и шарфов в пользу брендированных мини-ёлок и наборов для создания домашнего какао.

Это вызвало восторг у клиентов — подарки были атмосферными и уместными.

Бонус-идеи:

Добавьте новогоднее письмо от СЕО — это создаёт личный контакт.
Упакуйте подарок в reusable упаковку (например, холщовый мешочек с вышивкой).
Вложите промокод или доступ к эксклюзивному онлайн-контенту (фильм, вебинар, мини-игра).

Заключение

Мерч — это не просто подарок, а часть коммуникации бренда. Правильный подход превращает банальный сувенир в инструмент узнаваемости и лояльности. Избегайте банальности — и ваш новогодний мерч действительно будет работать.

gift-company - Выполненные проекты

Нажмите, чтобы прочитать подробнее

Футболка с фирменной символикой компании

Задача проекта:

Разработать дизайн мерча для сотрудников экспесс-доставки компании «Перекрёсток».

Концепция мерча:

За основную идею принта был взят смысл экспресс-доставки — быстро.

Продукты с большой скоростью летят вниз, прямо в карман толстовки. В словосочитании «Сегодня продуктивный день» другим цветом выделена часть слова «продукт».

Что входит в состав мерча:

1. Толстовка с уникальным принтом
2. Термокружка с бумажной вставкой
3. Внешний аккумулятор
4. Блокнот на пружине
5. Зелёная и белая ручки

Брендированная продукция для компании «Перекрёсток»

Задача проекта:

Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «СОВКОМБАНК».

Концепция:

За основу дизайна была взята идея движения, синергии и единства.
Слова, окружающие логотип, образуют динамичное кольцо — символ сплочённости команды и непрерывного развития. Использование насыщенных оттенков фиолетового и розового подчеркивает энергию, технологичность и уверенность в будущем.

Что входит в состав:

Брендированный бумажный пакет с тиснением
Ежедневник/блокнот с пружинным креплением
Ручка с логотипом
Обложка для документов
Кармашек/держатель для пропуска или карт
Мини-буклет или брошюра

Брендированная продукция для компании «СОВКОМБАНК»

Задача проекта:

Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «NBI».

Концепция:

Дизайн вдохновлён идеями технологического прогресса и цифровизации. Геометрические линии символизируют сеть знаний и взаимодействие, а шестерня — слаженную работу и развитие.

Глубокий синий и неоновые акценты подчёркивают технологичность и надёжность. Центральное место занимает логотип NBI — как символ цифровой трансформации и лидерства.

Что входит в состав:

Брендированный бумажный пакет с дизайнерской печатью
Худи с вышитым логотипом NBI
Блокнот в твёрдой обложке
Ручки с логотипом (металлическая и пластиковая)
Эко-ланчбокс с крышкой
Столовые приборы (ложка и вилка из биоразлагаемого материала)
Компактный документ-сканер

Брендированная продукция для компании «NBI»

Результат получен за _Х месяцев (_Х визитов)

Задача проекта:

Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «HOHLAND».

Концепция:

Дизайн вдохновлён атмосферой зимней сказки и уюта домашнего праздника. Иллюстрации ночного неба, луны и снежных узоров создают ощущение волшебства и спокойствия.

Элементы в виде домиков и ёлок символизируют тепло, заботу и семейные ценности — ключевые ассоциации с брендом Hochland.

Что входит в состав:

Подарочная коробка с новогодним дизайном
Мини-ёлка с фирменной лентой Hochland
Ёлочные украшения (шарики и подвески)
Праздничная открытка
Аромаспрей

Брендированная продукция для компании «HOHLAND»

Задача проекта:

Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «Русское море».

Концепция:

Дизайн вдохновлён духом Севера, силой природы и внутренней стойкостью. Холодная палитра с оттенками ночного моря, силуэты гор и рыболовов подчёркивают связь с природой и традициями.

Иллюстрация создаёт атмосферу суровой красоты и тишины, отражая ценности выносливости, заботы и душевного тепла.

Что входит в состав: