Повышаем узнаваемость бренда через мерч.
Сделайте свой бренд узнаваемым с помощью стильного корпоративного мерча. Раскрываем секреты успешной стратегии брендирования одежды.
Мерч — новая форма лидерства
Конкуренция в наше время бьёт все рекорды, а за каждого талантливого сотрудника приходится бороться, поэтому просто иметь хороший продукт или услугу уже недостаточно. Бизнесу нужно выделяться, запоминаться, быть ближе к своей аудитории. И в этой гонке за внимание многие упускают из виду один из самых мощных, но часто недооцениваемых инструментов
— корпоративный мерч.
— корпоративный мерч.
Маркетолог
Я тут проанализировал, как мы продвигаем бренд. И понял, что наш корпоративный мерч не особо-то и работает. Эти шаблонные подарки не привлекают ни сотрудников, ни клиентов.
Директор
Нужно что-то с этим делать... Что, если мы сделаем мерч настоящей частью нашей маркетинговой стратегии?
А если мы скажем вам, что мерч — ваш настоящий маркетинговый актив?
Это тихий, но очень влиятельный агент, работающий круглосуточно и без выходных, формирующий лояльность сотрудников и повышающий узнаваемость бренда. Это униформа лидерства.
Давайте будем честны.
Если сотрудник получит футболку, которая после первой стирки потеряет форму, а логотип на ней потрескается, он вряд ли будет ее носить.
НОВЫЙ ПОДХОД.
Думайте о мерче как об одежде, которую сотрудники захотят носить сами. Это могут быть стильные футболки, удобные худи, качественные поло — вещи, которые отлично смотрятся, удобны в носке и тонко транслируют ценности вашей компании. Такой корпоративный мерч становится не просто знаком отличия, а элементом личного стиля, повышающим статус и самооценку его обладателя.
Это инвестиция, которая окупается лояльностью и узнаваемостью.
Как стильный мерч влияет на узнаваемость бренда?
Правильно подобранный и качественный мерч решает целый комплекс бизнес-задач, от укрепления команды до привлечения новых клиентов. Это многогранный инструмент, который работает сразу в нескольких направлениях.
- ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ.
- Качественный мерч = проявление заботы о сотруднике. Когда вы дарите сотруднику стильную вещь, он чувствует, что компания ценит его, заботится о его комфорте и внешнем виде. Это гораздо больше, чем просто подарок.
- Чувство принадлежности к сильному сообществу. Когда все носят одинаковую стильную одежду, это создает ощущение единства, сплоченности, причастности к чему-то большему. Этот эффект единства невероятно силен в плане формирования лояльности.
- Сотрудник становится амбассадором бренда. Счастливый, лояльный сотрудник, гордящийся своей компанией, — лучший амбассадор. Он с удовольствием будет носить корпоративную одежду не только на работе, но и в обычной жизни, транслируя ценности бренда.
- ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГ (буквально ходячая реклама, которая ещё и работает бесплатно)
- Примеры из жизни: Представьте: ваш сотрудник (или клиент) едет в метро, заходит в любимое кафе, летит в самолёте или сидит на конференции. Если на нём стильная вещь с логотипом вашей компании — это уже реклама. Она ненавязчива, естественна и вызывает доверие.
- Эффект «сарафанного радио» в офлайне: в отличие от навязчивых баннеров или рекламы, красивая и стильная одежда вызывает интерес. Люди могут спросить: «А где ты взял такую классную футболку/худи?» — и вот ваш бренд уже попадает в поле зрения новой аудитории.
- УКРЕПЛЕНИЕ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ И HR-БРЕНДА.
- Единый стиль формирует корпоративную культуру и командный дух. Корпоративный мерч визуально объединяет команду, подчёркивая общие цели и ценности.
- Привлекательный мерч — это приманка для талантливых специалистов. Представьте, что к вам на собеседование приходит кандидат. Если он видит, что сотрудники компании одеты стильно, модно и с чувством собственного достоинства, это о многом говорит. Такие «крутые ребята» хотят работать в «крутых компаниях с крутым мерчем».
- Работа над ретеншеном (удержанием сотрудников). Комфортная рабочая среда, признание заслуг и приятные бонусы, в том числе качественный мерч, напрямую влияют на желание сотрудника оставаться в компании. Инвестиции в мерч — это инвестиции в долгосрочные отношения с командой.
Как рассчитать CPM такой «рекламы»?
Это просто. Возьмите стоимость вещи (например, 2000 руб. за худи), срок ее службы (например, 2 года = 24 месяца = ~730 дней). Допустим, сотрудник носит ее 3 раза в неделю, т.е. примерно 150 раз в год. Если предположить, что в среднем эту вещь видят 5 человек в день, то за год это будет 150 * 5 * 2 = 1500 контактов. Стоимость контакта (CPM) составит 2000 руб. / 1500 = ~1,3 руб. за контакт!
Сравните с ценами на таргетированную рекламу — разница колоссальная!
Ключевые элементы успешной стратегии корпоративного мерча.
Чтобы ваш корпоративный мерч действительно способствовал узнаваемости бренда и лояльности команды, он должен быть не случайной вещью, а частью продуманной системы.
Просто заказать футболки к празднику — это как купить билет на поезд, но забыть о плане поездки. Итог — вы никуда не приехали.
Просто заказать футболки к празднику — это как купить билет на поезд, но забыть о плане поездки. Итог — вы никуда не приехали.
-
СНАЧАЛА ДИЗАЙН
Принцип «носить, а не хранить». Мы говорим о корпоративном мерче, который сотрудники сами захотят надеть — в офис, на встречу с клиентами, на прогулку с друзьями.
- Выбираем качественные ткани: плотный хлопок, смесовые ткани с добавлением вискозы или модала, которые приятны на ощупь, хорошо держат форму и долго служат.
- Современный крой и актуальные модели. Подумайте о стильных худи, уютных свитшотах, функциональных ветровках, удобных бейсболках или стильных шапках. Мерч должен соответствовать современным трендам.
Важность дизайна. Главное правило — логотип не должен бросаться в глаза.
Ваша одежда — это не рекламный щит, а часть имиджа. -
ЦЕЛЕВОЕ НАЗНАЧЕНИЕ
Разная атрибутика для разных целей. Один и тот же свитшот не всегда подходит для всех ситуаций.
- Повседневная одежда: удобные футболки, поло, худи для работы в офисе, которые создают единство команды.
- Представительский мерч: более строгие и стильные вещи для встреч с партнерами, выездных мероприятий, конференций. Это ваш «мобильный офис», который работает на репутацию.
- Сезонный мерч: функциональные и стильные вещи для разных времен года — легкие ветровки на весну/лето, теплые худи, шапки и шарфы на осень/зиму. Это демонстрирует вашу заботу о комфорте сотрудников в любое время года. -
СИСТЕМНОСТЬ
Мерч — это постоянный диалог.
- Регулярное обновление коллекций. Мерч должен быть актуальным. Выпускайте новые модели к сезонам, обновляйте дизайн, добавляйте новые элементы. Это поддерживает интерес и показывает, что компания развивается.
- Программа приветственных подарков для новичков. Включите в набор для новых сотрудников качественные фирменные товары. Это отличный способ мгновенно вовлечь новичка в работу и познакомить его с корпоративной культурой.
- Интеграция с другими активностями: приурочивайте выдачу мерча к важным событиям: запуску нового продукта, крупному корпоративу, празднованию дня рождения компании. Это повышает ценность мерча и создает положительные ассоциации. Системный подход к мерчу превращает его из разрозненных подарков в часть единой маркетинговой и HR-стратегии.
ПОЧЕМУ ПОШИВ ВЫГОДНЕЕ?
Эксклюзивность. Ваши вещи — это уникальное произведение искусства. Когда вы шьёте мерч на заказ, вы получаете вещи, которых больше ни у кого нет. Это создаёт у сотрудников и клиентов ощущение исключительности, причастности к чему-то особенному. Это напрямую влияет на их лояльность и привязанность к бренду.
Безупречное качество. вы полностью контролируете процесс: от выбора плотности ткани и типа ниток до мельчайших деталей кроя. Это гарантирует, что вещь будет идеально сидеть, будет приятной к телу и прослужит долго. Корпоративный мерч, созданный по индивидуальному заказу, — это всегда гарантия качества.
100% соответствие вашему бренду. Вы можете точно подобрать фирменные цвета Pantone, разработать уникальные фирменные лейблы, бегунки для молний, вышить или напечатать логотип именно так, как задумано. Индивидуальный дизайн позволяет воплотить все тонкости вашего бренда.
Вещь, которая служит годами. А значит, ваш бренд будет напоминать о себе не один сезон, превратившись из разовой акции в постоянного участника.
ДИРЕКТОР
Итак, качественный и стильный мерч — это наш новый инструмент для повышения узнаваемости и лояльности. Пора менять подход!
МАРКЕТОЛОГ
Да! Главное — системность. Качественный мерч, который сотрудники хотят носить, — это инвестиция с отличной окупаемостью в узнаваемость и лояльность
Ваш бренд заслуживает того, чтобы его носили с гордостью, а мерч — чтобы он работал на вас системно и стратегически. Gift Company возьмет на себя все нюансы: от вас требуется лишь рассказать о своих пожеланиях и согласовать мерч.
gift-company - Выполненные проекты
Нажмите, чтобы прочитать подробнее
Задача проекта:
Разработать дизайн мерча для сотрудников экспесс-доставки компании «Перекрёсток».
Концепция мерча:
За основную идею принта был взят смысл экспресс-доставки — быстро.
Продукты с большой скоростью летят вниз, прямо в карман толстовки. В словосочитании «Сегодня продуктивный день» другим цветом выделена часть слова «продукт».
Продукты с большой скоростью летят вниз, прямо в карман толстовки. В словосочитании «Сегодня продуктивный день» другим цветом выделена часть слова «продукт».
Что входит в состав мерча:
1. Толстовка с уникальным принтом
2. Термокружка с бумажной вставкой
3. Внешний аккумулятор
4. Блокнот на пружине
5. Зелёная и белая ручки
2. Термокружка с бумажной вставкой
3. Внешний аккумулятор
4. Блокнот на пружине
5. Зелёная и белая ручки
Брендированная продукция для компании «Перекрёсток»
Задача проекта:
Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «СОВКОМБАНК».
Концепция:
За основу дизайна была взята идея движения, синергии и единства.
Слова, окружающие логотип, образуют динамичное кольцо — символ сплочённости команды и непрерывного развития. Использование насыщенных оттенков фиолетового и розового подчеркивает энергию, технологичность и уверенность в будущем.
Слова, окружающие логотип, образуют динамичное кольцо — символ сплочённости команды и непрерывного развития. Использование насыщенных оттенков фиолетового и розового подчеркивает энергию, технологичность и уверенность в будущем.
Что входит в состав:
- Брендированный бумажный пакет с тиснением
- Ежедневник/блокнот с пружинным креплением
- Ручка с логотипом
- Обложка для документов
- Кармашек/держатель для пропуска или карт
- Мини-буклет или брошюра
Брендированная продукция для компании «СОВКОМБАНК»
Задача проекта:
Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «NBI».
Концепция:
Дизайн вдохновлён идеями технологического прогресса и цифровизации. Геометрические линии символизируют сеть знаний и взаимодействие, а шестерня — слаженную работу и развитие.
Глубокий синий и неоновые акценты подчёркивают технологичность и надёжность. Центральное место занимает логотип NBI — как символ цифровой трансформации и лидерства.
Глубокий синий и неоновые акценты подчёркивают технологичность и надёжность. Центральное место занимает логотип NBI — как символ цифровой трансформации и лидерства.
Что входит в состав:
- Брендированный бумажный пакет с дизайнерской печатью
- Худи с вышитым логотипом NBI
- Блокнот в твёрдой обложке
- Ручки с логотипом (металлическая и пластиковая)
- Эко-ланчбокс с крышкой
- Столовые приборы (ложка и вилка из биоразлагаемого материала)
- Компактный документ-сканер
Брендированная продукция для компании «NBI»
Результат получен за _Х месяцев (_Х визитов)
Задача проекта:
Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «HOHLAND».
Концепция:
Дизайн вдохновлён атмосферой зимней сказки и уюта домашнего праздника. Иллюстрации ночного неба, луны и снежных узоров создают ощущение волшебства и спокойствия.
Элементы в виде домиков и ёлок символизируют тепло, заботу и семейные ценности — ключевые ассоциации с брендом Hochland.
Элементы в виде домиков и ёлок символизируют тепло, заботу и семейные ценности — ключевые ассоциации с брендом Hochland.
Что входит в состав:
- Подарочная коробка с новогодним дизайном
- Мини-ёлка с фирменной лентой Hochland
- Ёлочные украшения (шарики и подвески)
- Праздничная открытка
- Аромаспрей
Брендированная продукция для компании «HOHLAND»
Задача проекта:
Разработать дизайн мерча для сотрудников компании «Русское море».
Концепция:
Дизайн вдохновлён духом Севера, силой природы и внутренней стойкостью. Холодная палитра с оттенками ночного моря, силуэты гор и рыболовов подчёркивают связь с природой и традициями.
Иллюстрация создаёт атмосферу суровой красоты и тишины, отражая ценности выносливости, заботы и душевного тепла.
Иллюстрация создаёт атмосферу суровой красоты и тишины, отражая ценности выносливости, заботы и душевного тепла.
Что входит в состав:
- Термос с авторским оформлением
- Варежки с подогревом
- Фруктовое лакомство (облепиха)
- Ледоходы с шипами
- Подарочная коробка с тематическим оформлением
Брендированная продукция для компании «Русское море»
Свяжитесь с нами, чтобы вместе создать мерч, который будет не просто красивым, но и эффективным!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных
Адрес офиса:
г. Москва, Рязанский проспект, д. 22, корпус 2. (Станция метро Окская улица)