Мерч — реклама без интернета

Когда интернет отключается, баннеры исчезают, push‑уведомления не доходят, а сайт не открывается. Однако если ваш логотип есть на термосе, блокноте или худи, контакт с брендом продолжается. Физический предмет не требует подзарядки, не зависит от скорости сети и не вызывает недовольств.

Тактильный контакт — самый древний и надёжный способ запоминания. Когда человек держит в руках качественный предмет с логотипом, он неосознанно переносит свойства вещи на бренд: надёжность, увесистость, приятную фактуру.

Исследования показывают, что промопродукты вызывают на 27 % больше симпатии к рекламе, чем цифровые форматы. Это и есть «эффект своего предмета»: вещь становится частью личного пространства, а бренд — частью повседневности.

В отличие от диджитал-рекламы, которую можно заблокировать или пролистнуть, мерч живёт с пользователем месяцами. И этот контакт ненавязчив: логотип на кружке или блокноте не кричит, не всплывает, не перекрывает контент.

Мерч просто есть — и работает.

Эффективность мерча как рекламного канала измеряется в OTS (opportunity to see) — количестве показов логотипа за всё время использования.

Ниже — средние показатели для популярных носителей по данным отраслевой методологии «Мерч-метрика» и внутренним расчётам «Гифт Компани».

Для сравнения: средний CTR баннера в рунете — около 0,05 %, а стоимость тысячи показов в performance-кампаниях колеблется от 150 до 400 рублей. При этом контакт с баннером длится доли секунды, а касания физического предмета — минуты и часы.

Мерч — это сообщение в трехмерном пространстве



Когда диджитал-каналы отключаются или теряют эффективность, физический мерч продолжает работать — без подзарядки, без интернета, без раздражения. Одно правильное изделие может принести тысячи контактов с брендом и укрепить лояльность на годы вперёд. В «Гифт Компани» мы знаем, как превратить эту идею в измеримый рекламный канал, и готовы рассчитать ваш проект за один день. Свяжитесь с нами, чтобы получить коммерческое предложение и образцы.



Агентство «Гифт Компани» помогает брендам обрести осязаемую форму. Мы знаем, как превратить цвет в эмоцию, материал — в ценность, а упаковку — в повод для улыбки. Если вы хотите, чтобы ваш корпоративный подарок говорил на языке вашего бизнеса громче слов, мы готовы предложить актуальные идеи и профессиональную реализацию проектов любой сложности.

Создайте мерч, который станет гордостью вашего бренда, а не просто строчкой в бюджете.